化妆品或将成为我国零售业发展的重要引擎

2013-12-09 11:41 编辑:admin 来源:发表论文 浏览:
  商务部新闻发言人姚坚7月4日在商务部召开的专题发布会上,介绍我国零售和批发行业促进经济发展情况时表示,5年来,全国社会消费品零售总额以年均16.3%的速度增长,2012年达21万亿元,比2008年增长近一倍,销售规模跃居世界第二位。全国网络购物交易规模已从2008年的0.13万亿元跃升至2012年的1.31万亿元。全国各地相继建成一大批现代化物流配送中心,连锁超市统一配送率超过50%。连锁经营的快速发展带动零售业组织化程度提升,限额以上连锁零售企业销售额占社会消费品零售总额的比例由2008年的17.8%提高到2012年的19%。此外,零售业对外开放水平进一步提高。2008~2012年,全国批发零售领域累计批准设立外商投资项目3.2万个,实际利用外资343亿美元。2012年零售业实现增加值1.9万亿元,创造了第三产业近十分之一的增加值,实现税收3844亿元。同时,全国零售业从业人数由2008年的4500万增加到现在的6000多万;经营单位数达到2300多万个。零售业吸纳了第三产业近五分之一的从业人员,批发零售业增加值占GDP比重由2008年的8.3%上升到2012年的9.7%。
  一连串的喜人数据说明中国在世界市场上正在扮演着举足轻重的角色,也正因为如此,越来越多的国际一线品牌蜂拥般地向中国挺进。其中国际一线化妆品牌为我国零售业的大发展传递着正能量。它们或以新颖、方便、科技,成为化妆品最新、最酷的玩酷指标出现在消费者面前;或为表现出现代男女崇尚自由、热爱生命的精神,特别保留PLAY玩酷系列的经典简洁线条,展现品牌钟爱的时尚艺术风格;或请国内年轻一族热衷和追捧的国际影视明星做广告为卖点;或以绿色无污染的植物为原材料,进一步表明品牌护肤品正为“你的美,一辈子”做主题等等不一而足。用做时尚生活趋势的LVMH集团南亚、东南亚和中东区集团总裁Ravi Thakran的话讲:“我们非常看好中国未来十年消费增长的前景,过去二十年中国是靠出口、制造行业快速成长,但我们觉得现在中国平均GDP已经达到五千美元左右,从五千到一万美元的GDP,是消费品和消费行业最好发展的一个阶段,从历史上来说,我们看到很多其他的亚洲案例,所以我们觉得未来中国肯定会变成全世界最大的消费的市场。”中国的消费的升级,也正吸引着诸多国际化妆品牌大举进入中国市场,同时已经进入中国市场的国际品牌,为适应消费观念的变化而不断增添洗护品的新功能、新概念、新形象。从国际大品牌化妆品在我市场上频闪的亮点不难看出,化妆品或将成为推动我国零售业发展的重要引擎。
  2008年,纪梵希首度推出Play 玩酷香水系列,并邀请帅气时尚,兼具才华及雅痞气质的全方位天王Justin Timberlake 担任形象代言人。贾斯汀性感而时髦的屏幕形象,犹如Play 玩酷香水系列所要传达的意念一样,散发能带来愉悦感的活力,展现令人向往、无法忽视的自信魅力。2013年为表现出现代男女崇尚自由、热爱生命的精神,以纪梵希独有的时尚艺术风格,又以新颖、方便、科技,成为最新、最酷的玩酷指标,摩登艺术风瓶身,化身最耀眼的都会玩酷焦点,让都会男女随心所欲地以香氛呼应生活节奏。限量新作男香黑色瓶身及女香白色瓶身,分别印着由纪梵希时尚精品包、眼镜及高跟鞋、男鞋剪影所组成,充满摩登艺术感的女性与男性“巴黎潮流客”图腾,科技感的银色光泽,象征使用这款香氛的潮流人士,创造专属都会时尚。
  同时具备了男子汉气概以及温柔细腻的魅力,受到很多男性和女性喜爱的韩国最具代表性的明星元斌,代言拍摄Biotherm碧欧泉男士化妆品2013年最新广告,与碧欧泉 Homme所追求的稳重、高贵的品牌价值非常吻合,刚一面世就受到追捧。
  乔治·阿玛尼1984年设计的第一款命名为“本色”的男士香水,因其经典不朽的香调,独具一格的瓶身设计,而成为时尚界永恒的签名,至今仍是市场的热销品。如今本色香水携其孪生兄弟,代表夜晚男性风格的夜色香水,又推出了全新的升级包装。
  专为亚洲女性软而短的睫毛所设计的CHANEL (15)香奈儿“完美比例浓密睫毛膏”,似雪花状的独家“雪花结晶浓密刷头”,由两种不同的刷毛完美层迭而成,其抓附力强,能精准塑造完美睫毛弧形,将睫毛瞬间延伸拉长。配以独特的“黑釉快干浓密配方”,将珍贵的天然蜡结合阿拉伯植物胶,高黏着的快干质地,能完美紧贴于睫毛,瞬间达成浓密、卷翘、丰盈、纤长的完美睫毛。
  含有神经酰胺、向日葵子饼、大麦萃取、黄瓜萃取,可强化肌肤屏障功能,赋予肌肤恢复力,有效抵抗外在环境压力,展现健康美肌的新一代升级版倩碧(Clinique)天才黄油润肤露,具有增强肌肤屏障能力与提高保湿效率的双重目标,升级后的倩碧天才黄油新产品可以发挥双倍滋润效果,使肌肤长期处于舒适、水润状态一整天。
  “要保湿,伊贝诗”,是伊贝诗全新定位再升级版本。从深海护肤到深海植物护肤,这是伊贝诗定位的第二次升级。新品深海藻肌底保湿系列产品也将同期推出,届时产品包装会有所升级,将同国内一流包装供应商合作开发私模,全线产品选择采用韩国DASSO进口原料配方。升级后的伊贝诗锁定的目标人群为崇尚天然护肤、追求自由自在的轻熟女。为配合销售,全新深海植物护肤柜台于7月下旬出台创意稿,10月份将同消费者见面。据了解,下半年伊贝诗将以湖南卫视为主要传播平台,通过多频次广告投入、特殊形式赞助的持续传播提高品牌知名度和美誉度。
  最令业界称道的是, LV基金对我国地产品“丸美”的投资扶植,为我国民族品牌走向世界提供了可能。对于一向“不差钱”的丸美来说,此次选择与LVMH集团所赞助的L Capital基金合作,更多意义上是看重了其背后赫赫有名的奢侈品集团LVMH的金字招牌和资源优势。据丸美对外公开资料显示,公司零售额近30亿元人民币,每年保持30%以上的业绩增长,产品单价200~600元。高速发展的中国护肤品市场决定丸美潜力巨大,更重要的是,丸美将品牌战略清晰定位于高端,这在当地是独一无二的。目前丸美具有主攻大众的春纪和定位中档的丸美,唯一缺乏“金字塔尖”的国际品牌,而今借助与L Capital的合作,导入LV基因,使丸美加速搭建品牌金字塔国际化。对LV而言,首先,吸引其关注的是丸美十多年来坚持的品牌定位,丸美走的是中高端路线,其潜力和潜质非常好,完全契合L Capital对目标品牌的期待。其次,丸美这几年一直保持高速的增长,且势头非常良好。现在丸美集团在金字塔塔基的品牌为春纪,塔中的部分为丸美,唯独缺少塔尖的品牌,L Capital Asia基金已经为丸美在全球物色好一个塔尖的品牌,帮助其并购。在渠道上,丸美通过进驻LVMH集团下遍布全球的DFS和丝芙兰零售渠道,实现国际化的第一步。
  丸美作为一个扎根于二三线城市的品牌,L Capital Asia基金通过丸美也可以进一步了解二三线城市的消费,为LVMH集团成功进军二三线城市铺路。丸美也可以借助LVMH集团在一线城市发展的经验,进军一线城市,形成优势互补。对于此次战略投资,LVMH集团执行委员会委员 Daniel Piette、 L Capital 董事长认为丸美有自己的生产,盈利良好,并且有着非常强大的专业管理团队,是中国非常有前景的一家企业。Daniel Piette相信在L Capital Asia基金的帮助下,丸美会成为中国市场上最好的化妆品公司之一。根据数据统计,预计未来护肤品将占美容品市场的70%。更重要的是丸美清晰定位于高端护肤品品牌,而且丸美产品系列齐全,有良好的经销网络。随着更多活力和投资注入丸美,其长远发展前景非常广阔。
  据了解LV基金专门成立了针对亚洲市场的投资L Capital Asia,开始布局亚洲新兴市场,尤其是中国。丸美是Ravi Thakran在亚洲看中的第五家公司,此前,L Capital Asia已投资了香港英皇珠宝、明丰珠宝、卓雅和欧时力,所投项目是与消费升级相关的代表时尚生活方式的企业。之所以打动L Capital Asia基金决定投资丸美的原因,Ravi Thakran将其归为三点:一是丸美的产品质量非常好。二是丸美的品牌和品牌黏性度非常高。三是看好丸美的管理团队。LV基金作为战略投资者而绝非财务投资者入股丸美,签约之后,该基金成为丸美第二大股东,必将在产品研发、外观设计、广告公关、市场营销、零售管理、团队建设、行销全球、投资并购等方面为丸美输入经验,带来改变,必将极大地推动丸美品牌的国际化进程。另外,外籍工程师到丸美交流教学或者丸美派研发员去法国学习深造,这样可以帮助丸美培育自己的工程师。

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